當下在顏值經(jīng)濟時代，化妝品早已變成人們日常生活中的時尚品、日用品。中國化妝品消費的快速崛起，使化妝品市場進入了黃金發(fā)展期。今天與您分享，化妝品包裝盒市場淺析。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示， 2012—2018年，中國化妝品零售整體保持平穩(wěn)增長趨勢。2018年，全國化妝品限額以上單位商品零售額為2619億元，同比增長9.6%，高于我國2018年全年社會消費品零售總額增速0.6個百分點。

　　2019年一季度全國化妝品零售額為753億元，與2018年同期相比增長10.9%。從增速來看，2019年1-3月全國化妝品零售額同比增長10.9%，高于同期社會消費品零售總額增速2.6個百分點。

　　分析人士指出，如今中國已成為全球第二大化妝品市場，各大化妝品企業(yè)正在這個領域中各顯神通，跑馬圈地。目前，化妝品包裝按照材料分類，主要是塑料、玻璃、紙、金屬。其中，紙類中的彩盒是繼塑料、玻璃之后，用量較多的包裝。化妝品的快速發(fā)展，使化妝品包裝盒銷量借這股東風呈持續(xù)上漲態(tài)勢。

　　產(chǎn)品質量、營銷策略和包裝設計是讓一個品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出的三大法寶，但針對化妝品行業(yè)來說包裝設計更具有戰(zhàn)略地位。為此，了解包裝盒未來的設計方向對品牌的推廣是至關重要的。

　　1)個性新穎

　　從包裝色彩來說，已從以往的只追求好看到現(xiàn)在會根據(jù)產(chǎn)品的購買群體去決定色彩的搭配。不同的色彩代表了品牌之間不同的風格。

　　百雀羚草本產(chǎn)品主打草本護膚概念，包裝用色為草木綠。韓束紅膠囊套裝選擇了紅色，韓束此次的色彩運用不言而喻，想要做能夠代表中國特色的護膚品，同時也寓意著以后會紅紅火火。

　　2)定制化

　　2019年情人節(jié)前夕，YSL美妝、蘭蔻等品牌的情人節(jié)限定產(chǎn)品，在天貓旗艦店上架后很快銷售一空;紀梵希美妝、阿瑪尼美妝、M?A?C等品牌的限量口紅禮盒，也在品牌專柜等線下網(wǎng)點大受歡迎。另外，羽西從四年前開始便嘗試推出中國限量產(chǎn)品，這已成為品牌面向中國本土市場溝通的一項長期傳播計劃。

　　當消費者對于化妝品的需求不再只停留于基礎的產(chǎn)品功能，而是追求內心的滿足感;當“限量化妝品禮盒”成為越來越多情侶、朋友間贈送禮物的第一選擇，這條賽道必然會越來越熱鬧。

　　3)體驗感

　　自然且擁有手感的包裝正成為一種趨勢。紙盒在設計時，應盡量選擇接觸體驗好的特效紙。